JOOOY 洞悉品类趋势,确立品牌战略定位
少华乳胶制品有限公司2014年就通过了ISO 90001认证。产品在国内销售范围广,并出口欧洲、美国、俄罗斯、巴基斯坦、韩国、日本、越南等国家。
公司16年开始通过欧洲玩具证检测,并通过en71-1-2-3检测和BSCI验厂报告。为进一步做强做大JOOOY品牌,企业高层决定及时确立品牌战略定位,围绕品牌战略定位引领品牌整体形象升级。少华乳胶将针对JOOOY品牌定位进行系统分析阐述,在此基础上,打造JOOOY品牌形象,并整合战略资源配称。
一、 儿童玩具行业竞争格局分析
爱玩,是孩子的天性,儿童玩具行业的快速发展,给气球造型产业提供了巨大的发展空间,但市场上普通的气球虽然比比皆是,却普遍都缺乏创意,无法跟上消费者的脚步。在这种背景下,“JOOOY”创意气球,经过力求创新与改变,以走在儿童玩具时尚前沿,颠覆传统气球概念。
二、JOOOY品牌战略定位时机
JOOOY的宣传口号是——“营造双倍欢乐斑斓世界”。这句口号宣传的是儿童玩具的情绪价值,而JOOOY品牌的价值感并不明确。说起⽓球,⼈们的第⼀反应,廉价,⼩朋友的玩具。但除此之外,婚庆用气球,造型气球,厂告印刷气球相对是⾏业空⽩的⼀个阶段,国内⼏乎没有⾏业认知地位。因此JOOOY目前要定位一一给更多的孩子带来欢乐的领头品牌。通过明确JOOOY的领导地位,形成第一品牌或领先品牌地位,维护品牌地位。
领导地位的建立,可为品牌的价值诉求提供有力的背书,消费者倾向于接受权威意见,领导地位为JOOOY品牌建立行业权威形象,有利于品牌发展道路上对消费者的价值引导。并且因为JOOOY品牌通过多项国际检测和认证,因此受到沃尔玛的青睐,成为其长期供货商,更是有望通过迪士尼验厂,进一步加深合作。同时,JOOOY品牌行业权威形象建立的能够向消费者(家长)提供强有力的品牌信任状,打消家长的疑虑,建立信任感,让JOOOY成为消费者信赖的品牌。
基于此,少华乳胶为JOOOY提炼品牌宣传语:“JOOOY气球,为儿童带来双倍快乐”