JOOOY 洞悉品类趋势,确立品牌战略定位

            少华乳胶制品有限公司2014年就通过了ISO 90001认证。产品在国内销售范围广，并出口欧洲、美国、俄罗斯、巴基斯坦、韩国、日本、越南等国家。

   公司16年开始通过欧洲玩具证检测，并通过en71-1-2-3检测和BSCI验厂报告。为进一步做强做大JOOOY品牌，企业高层决定及时确立品牌战略定位，围绕品牌战略定位引领品牌整体形象升级。少华乳胶将针对JOOOY品牌定位进行系统分析阐述，在此基础上，打造JOOOY品牌形象，并整合战略资源配称。

一、 儿童玩具行业竞争格局分析

   爱玩，是孩子的天性，儿童玩具行业的快速发展，给气球造型产业提供了巨大的发展空间，但市场上普通的气球虽然比比皆是，却普遍都缺乏创意，无法跟上消费者的脚步。在这种背景下，“JOOOY”创意气球，经过力求创新与改变，以走在儿童玩具时尚前沿，颠覆传统气球概念。

二、JOOOY品牌战略定位时机

   JOOOY的宣传口号是——“营造双倍欢乐斑斓世界”。这句口号宣传的是儿童玩具的情绪价值，而JOOOY品牌的价值感并不明确。说起⽓球，⼈们的第⼀反应，廉价，⼩朋友的玩具。但除此之外，婚庆用气球，造型气球，厂告印刷气球相对是⾏业空⽩的⼀个阶段，国内⼏乎没有⾏业认知地位。因此JOOOY目前要定位一一给更多的孩子带来欢乐的领头品牌。通过明确JOOOY的领导地位，形成第一品牌或领先品牌地位，维护品牌地位。

   领导地位的建立，可为品牌的价值诉求提供有力的背书，消费者倾向于接受权威意见，领导地位为JOOOY品牌建立行业权威形象，有利于品牌发展道路上对消费者的价值引导。并且因为JOOOY品牌通过多项国际检测和认证，因此受到沃尔玛的青睐，成为其长期供货商，更是有望通过迪士尼验厂，进一步加深合作。同时，JOOOY品牌行业权威形象建立的能够向消费者（家长）提供强有力的品牌信任状，打消家长的疑虑，建立信任感，让JOOOY成为消费者信赖的品牌。

   基于此，少华乳胶为JOOOY提炼品牌宣传语：“JOOOY气球，为儿童带来双倍快乐”